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실험결과

스타벅스 VS 카페베네 기업비교분석과 marketing 전략 비교분석

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작성일18-05-06 10:36

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Ⅱ. 본론

스타벅스 vs 카페베네
1. 카페베네 vs 스타벅스
1) 양 기업의 등장
■ 스타벅스의 등장
‘스타벅스 (Starbucks)’는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점 중 한 곳이다. 政府의 경우는 글로벌 네트워크 확충을 위한 금융지원, 현지 시장정보 제공 등에 더욱 노력해야 할 것이다.
이처럼 국내시장에 성공적으로 안착 할 수 있었…(생략(省略)) 던 이유로는 ‘글로벌 네트워크로 인한 경쟁우위 점유’와 ‘국내 협력사와의 성공적인 관계구축’을 말할 수 있을 것이다.

※ 드립 (Drip) : 커피를 잘게 빻은 원두에 끓는 물을 부어 걸러 내는 것
※ 드립 형 커피 (Drip Coffee) : 드립 식 커피
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레포트/경영경제

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다. 국내기업과 다국적 기업 간의 경쟁우위를 달성하기 위해 어떠한 strategy을 사용하였는지를 알아보고자 한다.’는 응답은 2.5%, ‘한국시장에서 철수하겠다. 하지만, ‘하워드 슐츠’는 항상 바쁘고 편한 것을 추구하는 미국인에게라면, 커피 음료를 팔아 이익을 남길 수 있다고 생각했으며 초기 회사를 인수한 이후 매장수를 늘려가며 커피 점 체인으로 바꾸었다.
초기 스타벅스는 커피 원두만을 파는 곳이었고, 초기 창업주들의 커피란 定義(정의) 은 집에서 만들어 먹는 것이었다. 처음에는 커피 원두를 판매하는 소매점이었으나, 1987년에 ‘하워드 슐츠’가 인수하고부터 커피 전문점이 되었다. 이 기사를 보면 알 수 있듯이 국내시장에서 글로벌 기업과의 투자 확대로 인한 경쟁이 고조될 것으로 보인다.’는 답변은 한 곳도 없었다. 글로벌 물류기업 220개사를 대상으로 ‘글로벌 물류기업의 국내 진출 내역 조사’를 실시한 결과, 응답기업의 67.5%는 ‘앞으로 시설 투자 확대 등 적극적 성장 strategy을 펼 계획’인 것으로 조사되었다. 반면 ‘사업을 축소하겠다.
우리는 이렇게 경쟁이 심화된 국내시장에서 국내기업과 해외기업의 경쟁에 대해 알아보고자 한다. 드립 형 커피와 각종 에스프레소 커피 외에도 차와 병 음료수, 빵, 케이크 등을 판매한다. 주로 독립된 가게의 형태로 있지만, 쇼핑몰이나 은행, 서점과 함께 위치하기도 한다. 앞으로 해외 진출을 염두에 둔 국내 물류기업들은 글로벌 물류기업의 성공을 거울삼아 글로벌 네트워크 확충, 현지기업과의 협력관계 구축을 통해 글로벌 서비스 역량을 제고할 필요가 있다. 최초에 ‘제리 볼드윈’과 ‘고든 보커’, ‘지브 시글’ 세 사람이 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.

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스타벅스 VS 카페베네 기업비교분석과 marketing 전략 비교분석




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스타벅스 VS 카페베네

기업strategy 비교분석

` 목차 `

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본론

1. 카페베네 vs 스타벅스
1) 양 기업의 등장
■ 스타벅스의 등장
■ 카페베네의 등장
2) 회사 LOGO 비교분석
■ 스타벅스 로고
■ 카페베네의 로고

2. 커피시장환경분석

3. 마케팅strategy 비교분석
1) SWOT 분석
■ 스타벅스의 SWOT 분석
■ 카페베네의 SWOT 분석

2) STPstrategy 비교분석
■ 스타벅스의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
■ 카페베네의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

3) 마케팅믹스 4pstrategy 비교분석
■ 스타벅스 4pstrategy
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
■ 카페베네 4pstrategy
① Product
② Price
③ Place
④ Prom...



스타벅스 VS 카페베네

기업strategy 비교분석

` 목차 `

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본론

1. 카페베네 vs 스타벅스
1) 양 기업의 등장
■ 스타벅스의 등장
■ 카페베네의 등장
2) 회사 LOGO 비교분석
■ 스타벅스 로고
■ 카페베네의 로고

2. 커피시장환경분석

3. 마케팅strategy 비교분석
1) SWOT 분석
■ 스타벅스의 SWOT 분석
■ 카페베네의 SWOT 분석

2) STPstrategy 비교분석
■ 스타벅스의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
■ 카페베네의 STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning

3) 마케팅믹스 4pstrategy 비교분석
■ 스타벅스 4pstrategy
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
■ 카페베네 4pstrategy
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

4) 마케팅strategy 비교분석
■ 스타벅스의 마케팅 strategy
■ 카페베네의 마케팅 strategy

4. 스타벅스,카페베네의 커피전문점 시장 영향력분석

5. 스타벅스,카페베네 강점,약점 분석
■ 스타벅스 강약점
`강점`
`약점`
■ 카페베네 강약점
`강점`
`약점`
Ⅰ. 들어가며

20xxx년 5월자 기사에 따르면 국내에 진출한 글로번 물류 기업 10곳 중 7곳은 향후 투자를 늘릴 것으로 보인다. 따라서 크게 세 가지 산업에서 높은 경쟁우위를 차지하고 있는 기업을 선정해서 그 기업들의 경영strategy을 알아보고자 한다.

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