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순서




_SLIDE_1_
A
C
E
B
E
D
A
C
E
B
E
D
























_SLIDE_2_


선정 이유

에이스침대의 marketing 전략(strategy)

문제점(問題點)

IMC 전략(strategy)measure(방안)

Contents
_SLIDE_3_
I. 선정이유
일관된 메시지 부족, 지속적인 캠페인 전략(strategy) 있어야





_SLIDE_4_


선정 이유

에이스침대의 marketing 전략(strategy)

문제점(問題點)

IMC 전략(strategy)measure(방안)


_SLIDE_5_
II. 에이스침대의 marketing 전략(strategy)
1) Segmentation
2) Targeting
고객 조사 토대, 시advantage유율 향상을 위해 세분시장 1에서 세분시장2로 확장
3) Positioning
1. STP Strategy
편익/세분시장
세분시장1
세분시장2
세분시장3
추구편익
정통성, 다양성
기능성, 가격
조화성
인구통계적 特性
35세 이상의 주부
25-34세의 주부
미혼여성
주요구매브랜드
에이스 및 기타전문업체
종합가구업체
종합가구업체
군소가구업체


Positioning
_SLIDE_6_
1) Product
- 침대 (New Start, New Trend, The Elegance, The Classic)
- 매트리스 (Royal ACE, ACE II Series, ACE Series, Auto Flex)
- 룸세트 (협탁, 거울, 서랍장&화장대, 기타(Side Guard))
2) Price
- 침대 : 50 ~ 700만원
- 매트리스 : 35 ~ 400만원
3) Place
백화점&일반매장
Premiere Shop
ACE AVENUE, The Sleep
II. 에이스침대의 marketing 전략(strategy)
2. Marketing Mix
_SLIDE_7_
(3) Personal Selling
- 본사 영업부원

- 매장판매직원

- 이동과학수면연구소
(2) PR
- 공헌활동 …(투비컨티뉴드 )

레포트/경영경제
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